这使得精确衡量在线营销活动的有效性成为可能

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我花在广告上的钱有一半被浪费了。问题是我不知道是哪一半”——这是 100 多年前，被认为是营销之父的美国商人约翰·沃纳梅克 (John Wanamaker) 所说的话。幸运的是，今天我们可以解决沃纳梅克的困境，因为互联网使我们能够跟踪用户执行的每一个操作。

哪些指标将有助于衡量广告效果以及有效广告活动的特征是什么？我们给你一个提 加密用户数量数据 示！ 内容： 广告活动的 KPI 有效的广告活动 – 选择一个目标 衡量互联网广告效果的工具 一场有效的广告活动——应该是什么样的？ 广告活动的 KPI 一次好的广告活动就是能够实现其目标的活动。就在线营销活动而言，这些通常是用户执行的操作，即所谓的 转化（尽管在图像营销活动中，所需的操作可能只是访问网站）。这些活动直接通过销售产生利润或通过较小的步骤产生利润。 因此，广告活动的有效性应主要根据目标群体采取的行动的数量（有时是质量）以及获得这些行动的成本来衡量。所有这些都可以称为KPI（关键绩效指标）。 其中最重要的是： CTR（点击率）——这就是所谓的 点击率，即广告点击次数与广告浏览次数的比率。太低很可能意味着广告创建不鼓励点击。问题可能包括：缺乏福利语言、信息不明确、CTA 创建不正确。 广告浏览次数 – 告诉我们广告向用户展示了多少次。展示次数份额低可能表明广告质量差、关键字选择不当或出价太低。 转化率 – 允许您确定营销活动产生的参与度。





转化是对广告信息的直接响应，可以采取多种形式，具体取决于公司的目标。有效的广告活动应该鼓励用户互动。 网站流量——该指标告诉我们有多少人通过广告来到该网站。值得跟踪每个关键词短语的统计数据。 CPC（每次点击费用）——每次点击的价格。作为营销活动的创建者，您可以确定最高出价，但获取一位客户所产生的实际成本可能会有所不同。如果CPC太高，则可能表明竞争激烈且广告质量低。 CPA（每次操作成本）——这是获得转化的成本。