创意聚焦：钩、线和坠子：如何有效地介绍您的内容

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“燃烧是一种乐趣。” ——雷·布拉德伯里的《华氏 451 度》

“那是四月里一个明亮寒冷的日子，时钟敲了十三下。” ——乔治·奥威尔的《1984》

“那是最好的时光。那是最糟糕的时期。” ——查尔斯·狄更斯的《两个城市的故事》

这些开场白吸引了读者进入一些最有影响力的文学作品中。这些书之所 阿尔巴尼亚手机号码列表 以受欢迎，部分原因在于它们从一开始就抓住了读者的注意力。每一篇都让我们感觉接下来的数百页值得一读。

写出引人注目的开场白不仅限于小说写作，这一原则也适用于内容创作。通过对开场白和接下来的内容介绍给予额外的关注，我们可以使我们的内容脱颖而出，抓住读者的兴趣，并展示为什么我们的内容值得观众花时间。

简介： 有什么大不了的？
为什么我们要花时间进行介绍？难道我们不能只给读者一个开胃菜，然后直接切入我们内容的主菜吗？我们可以，而且在某些情况下肯定会要求我们这样做，但大多数时候，我们可以引入对我们有利的内容，而不是仅仅让它们占用我们的一些字数。

自我介绍是我们脱颖而出的第一个机会。想想当您在网络上查找信息时。您是否阅读了每一页中与您要搜索的内容相关的每个单词？如果您这样做了，那就太好了，但是大多数互联网旅行者没有时间在每个页面上徘徊。他们阅读页面的前几行，如果没有引起他们的兴趣或看起来能满足他们的需求，则继续阅读。这两个想法——引起兴趣并证明我们的内容可以满足读者的需求——正在精心设计。它们必须在介绍中得到有效平衡，以让读者阅读并了解他们的目的。

总之，介绍的目的是让自己脱颖而出（可以包括介绍您的声音）、介绍主题、说明该主题为何重要以及与读者建立联系。本文的其余部分将探讨介绍的不同部分，以及如何实际应用这些原则来创建有效的介绍。

钩
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图片来自Flickr ，作者：Zak Greant

让我们回到这篇文章的开头几行，这也是一些有史以来最伟大的小说的开头几行。它们有什么作用呢？他们完成了什么？他们每个人都截然不同，但每个人都激起了我们的兴趣。他们提出问题。为什么燃烧是一种乐趣，燃烧的是什么？时钟敲响十三点有什么意义？时钟从什么时候到了十三点？怎么可能既是最好的时代又是最坏的时代呢？这不是一个悖论吗？不，这些挂钩并没有给我们提供整部小说的摘要，但它们让我们想要进一步阅读以回答我们的问题。

如前所述，挂钩是使内容脱颖而出的第一步（也许除了标题之外），因此值得适当关注。它使读者想继续阅读。因此，在许多情况下，如果我们没有有效的钩子，我们的其余内容最终可能会变成漂浮在互联网上的一堆毫无意义的小鸡抓痕。

我们用来打开内容的挂钩类型可以取决于样式。挂钩可以立即表明为什么我们的内容很重要，它可能会提出问题，它可能会介绍我们的声音（本身可以是一个挂钩），它甚至可以使用相关场景与读者建立联系。您选择的挂钩类型还可能取决于观众或客户喜欢的声音，如风格指南中所述。无论是什么类型的钩子，它都应该吸引读者的注意力并引导他们了解内容的实质。



线和沉降片
一旦你的观众着迷，你就做出了一种双向的承诺。您的受众同意继续阅读您的内容，而您同意保持最初引起他们注意的内容的一致性，无论是您的声音还是您承诺传递的信息。介绍的其余部分是我们开始实现我们用钩子设定的期望的地方。

如果你的钩子没有完成这一点，那么现在是时候向读者展示为什么你的内容很重要，以及为什么阅读它会让他们受益，如果你愿意的话，可以使用线条和沉降片。在这里，您有机会与读者建立联系，向他们展示阅读您的内容将帮助他们省钱、保持健康或回答紧迫的问题。这听起来有点像你的大学写作老师告诉你的关于论文引言和论文陈述的内容吗？谁知道大学作业？

除了与读者建立某种联系（我不是说“在与读者建立某种联系之后”，因为这些内容实际上可以根据介绍的类型按任何顺序排列），介绍应该给出读者对您将在内容中涵盖的内容有一个总体（或具体）想法，无论内容是书面的还是主要是视觉的。这是读者真正决定是否值得花时间继续阅读您的大部分内容的地方。

内容文案就像一座房子，我们是幸运的房地产经纪人，可以引导观众参观我们建造的美妙豪宅。在带他们参观所有房间并展示房屋的所有功能之前，我们应该花些时间在令人印象深刻的入口通道为接下来的旅行奠定基调。那个入口就是我们的介绍。读者在介绍后的感受将决定他们如何阅读其余内容。一旦读者被引言所吸引，就可以充分享受内容大厦的其余部分。