Reddit 和 Google SERP 中的内容质量：有什么联系？

shakilhasan1230

Search Engine Journal 的特约撰稿人 Roger Montti 谈到了 Reddit 内容的专业性和可信度。在文章《让我们面对现实：Reddit 在 Google 搜索中缺乏可信度》中，Montti 表示：


“缺乏专业知识且匿名分享意见的人在 Reddit 上分享的意见属于可疑意见。然而，谷歌不仅在搜索结果中偏爱 Reddit，还支付数百万美元来访问缺乏专业知识、经验、权威性和可信度的内容。”


这很有道理，对吧？然而，许多 Z 世代 Reddit 用户并不完全同意——尤其是在产品信息方面。


Reddit 最近与 GWI 和 AmbassCo 合作进行的一项调查揭示了这种转变。Reddit 涉及来自英国、美国和德国的 3,140 多名互联网用户，已成为产品研究的一个非常值得信赖的资源。


Reddit 获得了 78% 的受访者的信任，在 Z 世代中排名第四，仅次于朋友和家人 (88%)、评论网站 (86%) 和商店员工 (83%)。


令人印象深刻的是，在这一群体中，Reddit 的可信度 甚至超过了谷歌和所有其他社交平台，凸显了其作为真实用户生成见解的首选来源的独特地位。






在 Z 世代中，Reddit 成为第三大最受信任的来源
来源：从搜索到研究
这种信任程度凸显了 Reddit 对消费者决策过程的重要影响，使其成为企业在数字营销和参与策略中需要考虑的重要平台。


现在：Reddit 如何改变在线搜索和品牌发现的格局（至少对 Z 世代而言）
该平台在搜索结果中的崛起反映了搜索引擎如何评价和优先考虑真实的用户生成内容的更广泛转变。随着 Reddit 成为信息和讨论的首选来源，它巩固了其在数字搜索领域的关键角色


随着 Reddit 的内容在 Google 上越来越显眼，用户查找的内容及其查找方式的动态正在发生变化。这种变化在向优先考虑真实、社区来源见解的平台转变中尤为明显。


Z 世代用户处于这一转变的最前沿。这个精通技术的一代人越来越怀疑传统的搜索方法，这些方法往往优先考虑赞助内容而不是真实信息。






相反，他们倾向于能够从真实的人那里获得实时、未经过滤的见解的平台。


Reddit 拥有众多社区和讨论，完全符合这一要求，提供了大量的观点、经验和建议。


研究结果显示，传统搜索引擎作为主要发现工具的相关性显著下降。相比之下，社交媒体平台和个性化发现渠道正在取得进展。还记得 Z 世代越来越多地使用 TikTok 作为搜索引擎吗？


数据显示了一个明显的趋势：搜索引擎作为首选发现工具的地位正在逐渐丧失，其在品牌发现方面的使用率从 2018 年的 34% 显著下降到 2023 年的 29%。


与此同时，通过社交媒体发现品牌的比例从 2018 年的 36% 飙升至 2023 年的 49%（在北美），凸显了消费者与品牌互动方式的巨大转变。


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欧洲/北美的 Z 世代表示他们使用搜索引擎来发现品牌和产品的比例
来源：从搜索到研究
欧洲/北美的 Z 世代表示他们使用社交媒体来发现品牌和产品的比例
来源：从搜索到研究
Reddit 在现代内容发现中的作用：人们对此有何看法
Reddit 在在线搜索和发现领域的影响力日益增强，可以归因于其可信度和社区参与的基础。









与严重依赖算法和付费广告的传统搜索引擎不同，Reddit 提供了一个由用户兴趣和真实性驱动内容的平台。


对于 Z 世代来说，Reddit 的吸引力在于它能够提供与他们的价值观和兴趣产生共鸣的精心策划的个性化体验。


这一代人最看重透明度和真实性，这使他们对在线遇到的信息质量特别敏感。


让我们来看看我们在开头提到的 Reddit、GWI 和 AmbassCo 最近进行的调查中提出的一些访谈见解：


“……当你最终在互联网上搜索某些东西时，你会过滤/搜索大约 20 篇完整的文章、博客，无论这些文章、博客来自随机记者，而这些记者很可能对你要找的东西没有任何经验……。但 Reddit，你可以看到这是真实的人。 “真正的人知道他们给你的建议是什么”（Piper，19 岁）来源：从搜索到研究）






调查显示，Z 世代更喜欢被动发现产品的可能性是老一代的两倍
通过建议而不是主动搜索，Reddit 会向用户推荐服装等内容。这与 Reddit 根据社区参与度和相关性展示内容的机制完全一致。


当然，这些好处引发了一个问题：如何确保 Reddit 上的建议是可靠的，而不仅仅是缺乏适当知识的个人或更糟糕的是那些传播错误信息的人的意见？


这就是 Reddit 的业力系统发挥关键作用的地方。Reddit 上的业力是基于用户收到的赞成和反对票的分数，反映了社区对他们贡献的信任和赞赏。


但是，该系统的有效性可能因情况而异。


例如，虽然对《熊》一集的看法可能是无害且引人入胜的，但寻求有关糖尿病等健康相关问题的建议需要更高程度的审查。


在这些情况下，应仔细评估信息的可信度，强调浏览 Reddit 等平台时所需的多样化需求和批判性思维。


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