LINKEDIN 改造：平台正在發生什麼樣的變化

gemedet741

LinkedIn 有時會讓人覺得自己的方式有點固定，尤其是與其他社群網路相比。儘管 Facebook、Instagram、TikTok 和 Snap 等以消費者為中心的平台不斷添加華麗的新功能，但專業網路似乎透過時不時地進行一些小調整，緩慢而穩定地向前發展。然而，外表可能具有欺騙性。它的變化並不像其他網路那樣引人注目；然而，該平台一直在透過對 LinkedIn 的全面改造而穩步重塑自身。 這種轉變影響了許多領域，從用戶可以發布的內容到廣告商如何定位受眾。 具體來說，這三個關鍵轉變正在改變 LinkedIn：1. 公司頁面正成為社群網路中的社群網路。LinkedIn 最初是一個與組織外部人員聯繫的地方；作為求職、潛在客戶開發策略或建立專業聯繫的努力的一部分。 LinkedIn 的一項主要舉措是將重點轉向內部，將公司形像打造為員工的迷你社交網路。

最近對其頁面進行了更改，例如「我的公司」選項卡，使員工 丹麦 WhatsApp 号码数据 能夠輕鬆地相互聯繫。 正如 LinkedIn 所指出的：「['我的公司'選項卡] 是為您的員工提供的一個新空間，嵌套在您組織的LinkedIn 頁面中，透過幫助您慶祝關鍵成就、提高員工社群的參與度以及將同事與同事聯繫起來，拉近您的員工之間的距離。單擊一下。” 雖然其中許多功能旨在在組織內部建立更牢固的聯繫，但有些功能也使員工更容易成為企業的倡導者。具體來說，LinkedIn 的Elevate計畫專注於提供工具，讓員工能夠分享與其雇主相關的內容。 2. 該平台越來越將自己定位為虛擬活動的舉辦地點。多年來，網路研討會等支援即時虛擬互動的形式越來越受歡迎。Covid-19 大流行加速了這一轉變。從小型企業教育會議到大型行業會議，一切都被迫從面對面轉向線上。 LinkedIn 敏銳地註意到了這一趨勢，並日益將自己定位為虛擬活動的強大家園。 該平台的方法建立在兩個支柱之上。第一個是LinkedIn Events，它允許您為活動建立虛擬主頁並將其推廣給目標受眾。 領英活動第二個支柱是LinkedIn Live，它支援平台內的即時視訊串流，並提供在活動發生時吸引觀眾的工具。 兩者旨在成為一體化解決方案，使創建、行銷和交付虛擬活動變得容易。3.廣告規模不斷擴大，威力不斷增強。儘管 LinkedIn 已成功建立了龐大的受眾群體（在 200 多個國家/地區擁有超過 706 億用戶），但它通常並不是廣告商的首要考慮因素。 該平台一直在透過實施兩項關鍵策略來解決這個問題。




首先，它一直致力於透過提供新工具來幫助企業提高行銷活動的效率和效果，例如受眾預測（使廣告商能夠了解目標受眾的組成以及會產生共鳴的內容）和興趣定位（使廣告商能夠根據受眾已經關心的內容提供創意）。 LinkedIn 定位其次，LinkedIn 一直希望透過讓廣告主將行銷活動擴展到平臺本身之外來增加其吸引力。具體來說，它一直透過Audience Network擴大規模，該網路現在包括 Flipboard、Microsoft News 和 MSN.com（後兩者歸母公司 Microsoft 所有）等熱門出版商。 如果「Audience Network」聽起來很熟悉，那是因為它與 Facebook 用於一組以廣告商為中心的解決方案的名稱相同。這很可能不是巧合。它可能暗示了該網路更廣泛的策略：成為企業和專業人士的 Facebook。 從本質上講，LinkedIn 正在積極推行許多與 Facebook 相同的策略，例如在更廣泛的體驗中開發社群（LinkedIn 頁面/Facebook 群組）；提供平台內串流媒體（Facebook Live/LinkedIn Live）；並擴大其為廣告商提供的服務（LinkedIn Audience Network/Facebook Audience Network）。 鑑於這些方法對 Facebook 很有效，它們也很可能會推動 LinkedIn 的顯著成長。 最終，儘管LinkedIn的變化可能沒有像其他社交網路那樣引起同樣的關注，但從長遠來看，其最近的舉措可能會產生同樣巨大的回報。